JSON-LD 구조화 데이터란? 검색엔진·AI가 읽는 언어

JSON-LD는 웹페이지에 ‘이 페이지가 무엇에 관한 것인가’를 검색엔진과 AI가 이해하는 형식으로 심는 구조화 데이터입니다. 사람 눈에는 보이지 않지만, 기계에게는 페이지의 의미를 또렷하게 전달합니다.

JSON-LD란 무엇인가요?

JSON-LD(JavaScript Object Notation for Linked Data)는 <script type="application/ld+json"> 태그 안에 페이지 정보를 JSON으로 담는 방식입니다. 이때 사용하는 공통 어휘가 schema.org입니다. 예를 들어 “이 페이지는 어떤 회사를 소개하고, 그 회사 이름은 무엇이며, 로고는 여기 있다”를 정해진 속성으로 기술합니다.

왜 필요한가요?

검색엔진과 AI는 일반 HTML만으로는 “이 텍스트가 회사 이름인지, 상품명인지, 글 제목인지”를 확실히 알기 어렵습니다. 구조화 데이터가 있으면 추측 없이 파악할 수 있어, 검색의 리치 결과(별점·FAQ 등)로 이어지고 생성형 AI가 콘텐츠를 정확히 인용할 가능성이 높아집니다.

schema.org가 무엇인가요?

구글·마이크로소프트·야후·얀덱스가 함께 만든 공통 어휘 사전입니다. Organization(조직), Person(인물), Product(상품), Article(글), FAQPage(자주 묻는 질문) 등 수백 개의 타입과 속성이 정의돼 있어, 전 세계 검색엔진·AI가 같은 뜻으로 해석합니다.

어떻게 작성하나요?

운영 주체를 선언하는 Organization 예시입니다.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://example.com/#organization",
  "name": "예시 주식회사",
  "url": "https://example.com",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/example",
    "https://www.linkedin.com/company/example"
  ]
}
</script>

@id와 sameAs — 엔티티 연결

@id는 각 엔티티에 부여하는 고유 식별자로, 여러 엔티티가 서로를 참조할 때 씁니다.sameAs는 공식 SNS·위키데이터 같은 외부 프로필을 연결해 “이 개체가 확실히 그 개체다”라는 신뢰 신호를 줍니다. AI는 이 연결을 따라가 개체를 더 정확히 이해합니다.

자바스크립트로 넣어도 되나요?

가능하지만 주의가 필요합니다. 자바스크립트 실행 후에만 생성되는 JSON-LD는 일부 크롤러(특히 실행을 하지 않는 AI 크롤러)가 보지 못할 수 있습니다. 서버 렌더링(SSR/SSG)으로 원본 HTML에 처음부터 담기게 하는 것이 가장 안전합니다.

FAQ 성격의 콘텐츠라면 FAQ 스키마(FAQPage) 가이드를, AI 크롤러에게 핵심 문서를 안내하려면 llms.txt 가이드를 함께 읽어보세요.